主播在推销产品。

自省到市，直播电商迎来了新一轮发展热潮。

(相关资料图)

8月22日晚，在美丽的云龙湖畔，2023江苏电商直播节正式启动，为期一个月。

近年来，江苏依托自身的独特优势，持续推动电子商务高质量发展。电商直播已成为各地释放消费潜力、培育壮大消费新增长点的重要引擎。

当前，如何抢抓电商直播新赛道发展机遇，打造消费新场景、发展消费新模式、丰富消费新体验，促进消费潜力进一步释放？直播节上，记者注意到，把电子商务作为扩内需促消费的重要力量、重要抓手，活动聚焦宣传推介江苏优品，挖掘培育直播人才和推动品牌建设，以播促销，以节兴业，着力推动网络消费提质增效，引领电商直播等业态创新发展，以持续推动消费活力释放。

各地优品百花齐放

当晚，云龙湖畔音乐厅下沉广场上凉风习习，人潮涌动。

在直播节现场，设有江苏优品展示直播区和特色展示区，江苏13个市的展区直播间一字排开，主播们对着镜头热情地推销各地遴选出的优质品牌产品，开展产销对接活动，借力直播节将本地优品“卖全国”“卖全球”。

在电商直播“人货场”三个要素中，“货”是最为核心的竞争力。

现场，徐州的牛蒡茶、连云港的水晶饰品、盐城的金丝皇菊、南通的夹心海苔、苏州的鲜肉月饼等特色商品被集中展示在直播区。

秋风起、蟹脚痒。“马上就到螃蟹最肥美的时候，我们带来了‘宿有迁香’品牌的‘霸王蟹’。”在宿迁展区直播间，主播告诉记者，他们借此次直播节开展助农直播，目前以预售蟹卡为主，1000多张蟹卡已经“名蟹有主”。

在徐州展区直播间，带来了小康牛肉酱、黄桃罐头、牛蒡茶等土特产，直播间被市民围得水泄不通。“当晚在直播节销售了1000多单。”主播说，不仅如此，当晚来参加直播节活动的市民也分外热情，“光是黄桃罐头就销售了近300罐。”

徐州电商产业蓬勃发展

“此次2023江苏电商直播节在徐州启动，充分体现了对徐州的高度信任与大力支持。”启动仪式上，徐州市委书记宋乐伟说。

站在“数字化转型”的风口，近年来，徐州紧扣高质量发展目标，积极培育数字经济高质量发展新动能，电商产业蓬勃发展。

作为全省“1+3”重点功能区战略的独立板块，徐州近年来锚定高质量建设淮海经济区中心城市，着力打造“三中心一枢纽一高地”，今年上半年GDP增长8%，高于全国全省，经济运行加快恢复、稳中有进，对周边辐射带动力不断增强。今年1-7月，全市实现社会消费品零售总额2546亿元、同比增长10.5%，总量、增速均为全省第三。

作为电商产业发展的沃土，徐州先后获批国家电子商务示范城市、跨境电子商务综合试验区、跨境电商进口试点城市，在全省率先实现国家电子商务进农村综合示范县全覆盖，目前全市共有电商企业2.1万家，从业人员超20万人。

徐州电商直播发展迅猛，今年1-7月共开展各类直播活动近21.5万场次、销售商品近6000万件，零售额同比增长27.8%，仅今年“618”网购节期间零售额就达52.6亿元，平均每秒钟有16件快递从徐州发往世界各地。

下一步，围绕延展直播电商产业链，徐州将加快聚集一批业内知名的直播电商机构、MCN机构、供应链企业及主播达人，塑造一批城市达人网红打卡地，构建多元融合、活力四射的直播服务生态。积极打造一批特色鲜明的直播电商产业基地和集聚区，通过直播电商向全国全球推介彭城优品、品牌好货，打造“爆款”产品，推动优质本土品牌升级“破圈”，以新流量增添产业发展新活力，为电商直播持续“注力”，推进徐州加快向国际消费中心城市跃进。

“欢迎海内外朋友‘打卡’徐州、‘种草’徐州，跟随本届直播节开启更新更潮更优的购物之旅，共享电商直播创造的发展盛宴！”宋乐伟向来宾发出诚挚邀约。

“江苏优品”借力直播出圈

今年以来，省商务厅抢抓消费恢复关键期，努力营造浓厚消费氛围，激活网络消费市场，把电子商务作为扩内需促消费的重要力量、重要抓手，着力推动网络消费提质增效，引领电商直播等业态创新发展。

作为全省性电商节庆，此次电商直播节以“苏‘新’直播 当‘燃’由我”为主题，通过开展直播技能大赛、助农专场、“我为江苏代言”、产销对接、数商兴农等系列活动，省市共办、多方协作、上下联动，掀起一股直播促消费、聚资源、兴产业的浪潮。

秋意起，万物收。在这收获的季节里，直播节也结出累累硕果。

启动仪式上，多个重点项目进行签约。其中，江苏省商务厅和淘天集团签订2023年合作备忘录；徐州市商务局和汇通达网络股份有限公司签订战略合作框架协议；江苏常熟服装城管理委员会和北京快手科技有限公司签订快手直播电商集聚区项目合作协议；江苏天马网络科技集团和江苏省体育产业集团签订打造智慧体育数字生态圈及服务平台项目协议。

本次活动还得到了苏宁易购、抖音、淘宝直播、美团外卖等平台支持，推出丰富的特色活动。

其中，苏宁易购联合组织70名主播规划1900余场直播，涵盖818十周年促销、空调收官促销、开学季促销、99购物节促销、金秋国庆家装家电促销等多个主题促销活动。

淘宝直播开启“新星入淘计划”，大力扶持优质新主播，重磅推出流量补贴政策。开展“江苏省品牌生态繁荣计划”大闸蟹专场招商，推出针对潜力商家的超级新商成长计划及专项扶持政策。

美团外卖在苏州启动“神抢手”项目，为苏州餐饮商家提供直播、信息流支持、数字化经营培训、外卖管家等一揽子赋能服务，通过外卖直播间，为商家打造“外卖爆品”。

江苏，百业竞兴，商机无限。正如商务部电子商务和信息化司副司长李佳路说：“本次电商直播节会为江苏省促进网络消费、带动产业升级等工作注入新的活力，将打造出更多有全国影响力的江苏优秀直播品牌，推动江苏电子商务高质量发展。”

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