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全天候畅享多业态发展 景区破解夜经济背后“流量算法”

2023-07-05 20:17:56   扬州日报

瘦西湖景区夜游场景。孟德龙 摄


(资料图)

夜幕降临,长春路旁的瘦西湖夜市灯火阑珊、游人如梭,街市绵延数公里,一派“夜市千灯照碧云”的景象。

一墙之隔的瘦西湖景区内,钓鱼台旁上演“才子佳人”,水云胜概满眼“商贾如云”,玲珑花界再现“诗仙诗魔”……沉浸式大型夜游“二分明月忆扬州”,让人梦回唐代诗人笔下“天下三分明月夜,二分无赖是扬州”的胜景。

仲夏时节,与气温一同飙升的,还有蜀冈-瘦西湖风景名胜区“夜经济”的热度。

今年以来,景区在大力发展夜游、夜演、夜市等夜间文旅消费上下足功夫,持续聚焦“白+黑”全天候畅享、“食+住”多业态发展、“陆+水”全范围覆盖,以传统文旅渠道为骨架,新IP、新业态、新营销等为核心,私域、线上、线下相融相长,成功破解“夜经济”背后的“流量密码”。预计今夏景区以夜游、夜演、夜市为主体的“夜经济”接待游客总量将创历史新高。

夜游、夜演、夜市,唱响文旅“夜经济”三部曲

“这是正宗扬州味道的夜游,讲的都是扬州事,唱的都是‘扬州情’。”在瘦西湖水云胜概景点旁,“老扬州”胡得胜直呼不虚此行,“节目经过重新编排,重点展现了唐代商贾云集的扬州城,既让游客耳目一新,又让我们这些‘老扬州’倍感亲切。”

瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游,是扬州“夜经济”的一张名片,也是市民、游客必来打卡的网红地。今夏,瘦西湖夜游、夜演全部升级,增加了巡游、剧本、快闪等形式,融入非遗、民俗、美食等元素,打造了多个夜间消费新场景。

主动升级、求变的不仅是瘦西湖景区。蜀冈-瘦西湖风景名胜区文旅部门相关负责人介绍,景区多方整合旅游资源,同步策划打造瘦西湖大唐盛世主题游园会、唐诗吟诵主题游园会;个园夏季“花式”夜游主题游园会、个园南部住宅沉浸式夜间剧本游;何园夜间游;茱萸湾“动物园奇妙夜”夜游,不断丰富夜游、夜演、夜市的文旅“夜经济”三部曲。

景区各景点充分利用景观特色与文化记忆打造夜游场景,为市民游客带来全新体验:个园突出扬州传统文化与盐商文化,在水榭草坪舞台打造“千秋粉黛”夜演;何园围绕扬州园林、何氏家训、石涛文化,在水心亭、片石山房等处上演“寄啸于心”主题夜演。

“夜经济”自然离不开夜市。今夏,景区将先后举办“扬州的夏夜”冰火美食节、“二分明月忆扬州”瘦西湖夜市、个园花局里“扬州的夏夜”国风特色文化主题夜市,创造文旅“共情”场域,释放“夜经济”背后的巨大经济效益。

新IP、新业态、新营销,创新文旅融合发展路径

今年夏天,景区一大批有特色的“夜经济”场景已成为城市活力的“代言人”。近年来,景区以传统文旅渠道为骨架,新IP、新业态、新“算法”等为核心,创新文旅融合发展路径,成功破解“夜经济”背后的“流量密码”:

——“IP”重塑。景区在深度上挖掘、在情感上共鸣、在体验上共情,有意识地捏合、塑造特有的文旅IP,并有效提升文旅IP的辨识度,进而形成独特、有磁性的扬州文旅IP场域。比如瘦西湖夜游,就在演出内容上提档升级,进一步突出扬州本土文化内涵,着力传播扬州本土文旅IP意象。

热闹的瘦西湖夜市。

——业态“破圈”。个园夜游以国风为底,突出“局”与“花”,结合扬州非遗传统技艺,以游客视角设计Cosplay环节,主打跨界、出圈、破圈的互动体验。今年景区“夜经济”业态跨界、出圈的不只是在夜游中融入Cosplay环节,个园南部住宅沉浸式夜间剧本游、何园“寄啸于心”夜演、茱萸湾“动物园奇妙夜”等,无不是想要通过业态跨界、出圈、破圈,打通文旅融合的“任督二脉”。

——“算法”升维。景区按照“全域营销”理念,打通各景点间的“藩篱”,邀请国内多位百万粉丝级“大V”来扬“带客”,并以大数据量身描绘“客群画像”,组织专业团队在微博、抖音、小红书等平台,定向、定时、定客群发布推广视频、图文等,制造热点话题,精准展示内容,各景点、餐饮、酒店、新业态间实现整合营销,为景区“夜经济”提升流量开辟了全新路径。

“白+黑”、“食+住”、“陆+水”,拉长文旅融合产品链、产业链、价值链

“夜经济”火爆的背后,是景区聚焦“白+黑”全天候畅享、“食+住”多业态发展、“陆+水”全范围覆盖,争做文化旅游名城建设示范区的持续发力。

今年上半年,景区北护城河沿线相关资产适旅化改造有序实施,迎宾馆冠芳园、趣园Plus建成营业,“二分明月忆扬州”沉浸式夜游、瘦西湖“万花会”等活动有效激发文旅消费市场活力。1-6月,各旅游景点购票游客519万人次、门票收入2.74亿元、经营性收入1.07亿元,较2019年分别增长38.5%、50.2%、40.7%;国资餐饮、酒店板块实现总营收3.67亿元,较2019年增长154%。

“景区将通过夜游、夜演、夜市的‘夜经济’三部曲,打造一条聚集‘最扬州’元素的文旅融合新路径,形成具有‘景区特色、扬州品牌’的夜间经济模式,让景区的夜晚‘亮’起来,商圈人气‘聚’起来,夜间消费‘火’起来。”蜀冈-瘦西湖风景名胜区党工委书记沈伯宏介绍,将充分发挥景区文旅产业主力军作用,准确把握文化旅游发展阶段性特征和趋势性变化,进一步拉长文旅融合的产品链、产业链、价值链。

据介绍,下一步景区将围绕“四季旺游”主题,进一步完善长春路沿线旅游全产业链,打造环瘦西湖、北护城河酒店集群和“世界美食之都”集中品鉴区;高水准构建以古运河为骨干的城市旅游体系,努力把扬州段打造成大运河“最精彩的一段”。同时,统筹景区景点、餐饮酒店、商业街区资源,实现从景点单独营销向全域营销转变,全力推进文旅产业持续健康发展,进一步围绕消费持续复苏做工作、强保障。

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